Die Welt hat sich verändert.
Wir hören nicht mehr zu, wenn Unternehmen über sich selbst sprechen. Wir erkennen, dass Märkte aus Menschen bestehen, nicht aus demographischen Daten. Wir verstehen, warum es manchmal richtig ist, wenn unser Bauch über unseren Kopf hinweg entscheidet. Das Internet hat unser Denken, unser Sprechen und unser Handeln mehr verändert als alles zuvor. Natürliche Grenzen verschwinden: geographisch, kulturell, aber auch die zwischen Waren und Dienstleistungen. Wir wollen, dass nicht nur die Produkte, die wir kaufen, gut sind, sondern auch die Unternehmen, die sie anbieten. Wir beobachten erstaunt, wie erfolgreiche Unternehmen Konventionen missachten und eigenen Regeln aufstellen. Wir wissen, dass sich dies alles auf den Wert von Unternehmen auswirkt. Willkommen in der Welt des Corporate Branding.
(Hubertus von Alvensleben - 2007)
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Erfindungen:
Rückblickend so naheliegend
by Clementine Kuckei 1. July 2008
Ich habe mal irgendwo gelesen, dass Originalität ein unerforschtes Land ist. Da kommt man nicht mit dem Taxi hin. Man muss zu Fuß gehen und ein Boot auf dem Rücken mitschleppen. Es scheint, dass der Erfinder des Rollkoffers gerade auf dem Weg dorthin war. Erstaunlich, wenn man bedenkt, dass es von der Erfindung des Rades bis zu den Rollen unter einem Koffer 6000 Jahre gedauert hat. Erst 1989 war es der Pilot Bobby Roth leid, sein Gepäck hin und her zu tragen und bastelte sich in Heimarbeit ein paar Rollen unter seinen Koffer. Bewunderung und Neid waren ihm sicher. Er gründete gerade mal vor 19 Jahren seine Firma Travelpro, die ihn nicht nur reich gemacht, sondern auch dazu geführt hat, dass die ganze Menschheit ihr Reiseverhalten veränderte. Wir nehmen einfach mehr mit, als wir brauchen, unsere Wirbelsäulen müssen ja nicht mehr leiden.
Zu oft machen wir uns auf die Suche nach Innovationen und kreativen Lösungen, die die Welt verändern sollen. Dabei ist eine solche Erfindung nur die gekonnte Verschmelzung, von dem was man in den Händen hält, mit dem, was man in der anderen Ecke des Schuppens findet. Neu ist die Lösung, die dabei herauskommt. Spanien ist Europameister geworden, die - wie alle - mit elf Spielern um einen Ball kämpfen. Nur die Art des Zusammenspiels war anders. Originell, einzigartig und doch so naheliegend. Rückblickend.
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